VR-клуб – это площадка на 100–400 м², где платят за сеансы виртуальной реальности; VR-парк – крупная площадка на 400–1 000 м² с несколькими зонами; VR-арена – free-roam игровой пол в помещении от 150 м²; VR-центр и VR-зона – общие названия того же бизнеса. Слова описывают размер, набор аттракционов и регион, а не технологию: все они продают локационный VR по сеансам.
Определения: VR-клуб, VR-парк, VR-арена, VR-центр
Все пять терминов описывают коммерческую площадку, где гости платят за игру в виртуальной реальности на месте, а различия – в масштабе, наборе аттракционов и в том, где какое слово принято.
| Термин | Определение | Типичный размер | Типичное наполнение | Где принято |
|---|---|---|---|---|
| VR-клуб | Площадка с платными VR-сеансами и постоянной местной аудиторией, обычно free-roam или станции | 100–400 м² | Free-roam арена, станции, лаунж | Россия, СНГ, Турция; основной запрос в русскоязычном поиске |
| VR-парк | Крупная многозонная VR-площадка, чаще всего в ТРЦ | 400–1 000 м² | Free-roam арена, VR-станции, Экстрим, симуляторы, лаунж | Азия, Ближний Восток, крупные ТРЦ в России |
| VR-арена | Free-roam игровой пол, по которому компания ходит по общей карте | От 150 м² на площадку | Многопользовательские free-roam игры на 2–10 человек | Европа, Великобритания, операторы free-roam концепций |
| VR-аркада (VR arcade) | Площадка с VR по сеансам, исторически на кабинках и станциях | 40–300 м² | Кабинки, симуляторы, иногда небольшая free-roam зона | Северная Америка, Австралия, англоязычный поиск |
| VR-центр, VR-зона | Нейтральное общее слово для любой VR-площадки или зоны внутри СРЦ | Любой | Любой набор | Великобритания, Европа, операторы СРЦ с VR-зоной |
Три слова говорят о масштабе: аркада маленькая, клуб средний, парк большой. Одно – о технологии: арена это именно free-roam пол, и в парке или клубе он обычно есть. Последнее, центр или зона, оператор использует, когда площадка не укладывается в более узкое название. Как устроен сам free-roam и почему он стал ядром большинства новых площадок, рассказано в статье о том, что такое free-roam VR.
WARPOINT – сеть из 300+ локаций в 185 городах и 18 странах – использует два из этих слов для своих франшизных форматов: АРЕНА для одиночной free-roam площадки и ПАРК для многозонной. Дальше в статье они употребляются так же.
Чем форматы отличаются по площади, наполнению и вложениям?
Практическая разница между VR-ареной и VR-парком – одна зона против пяти: арена это free-roam пол с ресепшеном и лаунжем, а парк добавляет VR-станции, зону Экстрим и симуляторы, что примерно утраивает площадь, удваивает команду и удваивает вложения.
| Параметр | WARPOINT АРЕНА | WARPOINT ПАРК |
|---|---|---|
| Площадь | От 150 м² | 400–1 000 м² |
| Зоны | Free-roam арена, ресепшен, лаунж | Арена, VR Станция (100+ игр), Экстрим, симуляторы, лаунж |
| Игроков одновременно | 2–10 за сеанс | Несколько компаний в разных зонах |
| Персонал | 3 человека | От 7 |
| Инвестиции | От 5 млн ₽ | От 10 млн ₽ |
| Паушальный взнос | 1,39 млн ₽ | 2,59 млн ₽ |
| Срок открытия | 1–2 месяца | 2–3 месяца |
| Доход формата | От 1 млн ₽ в месяц | От 2 млн ₽ в месяц |
| Окупаемость | От 10 месяцев | От 14 месяцев |
Наполнение следует за форматом. Арена работает на многопользовательских free-roam играх; в библиотеке WARPOINT флагманская WARPOINT ARENA 2.0 рассчитана на 2–10 игроков, 20 карт и 4 режима при возрасте 8+. Парк добавляет зону станций со 100+ играми для гостей с потока, короткие заезды Экстрим и симуляторы для детей и смешанных компаний. VR-клуб на кабинках, напротив, в основном крутит домашние игры на одиночных единицах, поэтому его чек и доля повторных визитов ниже. Полное сравнение кабинок, VR-квестов, симуляторов и free-roam – в обзоре форматов VR-площадок и их выручки.
Где какой термин используют?
Одну и ту же площадку в США называют VR arcade, в Великобритании – VR arena или VR experience, на Ближнем Востоке и в Азии – VR park, а в России, СНГ и Турции – VR-клуб; технология внутри одна.
Региональные привычки важны по двум причинам. Первая – поиск: инвестор, изучающий рынок, найдет разные статьи, разных конкурентов и разные прайсы в зависимости от слова, а оператору стоит называть площадку тем словом, которое набирают местные гости. Вторая – ожидания. «Аркада» намекает на заход с улицы и короткий визит; «парк» – на семейный выходной и долгое пребывание; «арена» – на командную игру и бронь; «клуб» – на постоянных гостей, лиги и сообщество.
- Россия, СНГ, Турция – «VR-клуб» это бытовое слово для площадок от 100 м², включая полноценные free-roam арены. В поиске его набирают и гости, и инвесторы, поэтому оно стоит в заголовках даже у сетей, которые внутри называют себя аренами.
- Северная Америка и Австралия – господствует «VR arcade», унаследованное от игровых автоматов. Многие такие площадки на кабинках, поэтому операторы free-roam добавляют к названию «free-roam» или «arena», чтобы выделиться.
- Великобритания и Западная Европа – «VR arena» и «VR experience» для free-roam площадок, «VR centre» для смешанных. Семейные развлекательные центры (СРЦ), добавляющие VR, обычно называют это «VR-зоной».
- Ближний Восток и Юго-Восточная Азия – норма «VR park» и «VR theme park», потому что площадки там крупные, многозонные и стоят в торговых центрах.
В сети WARPOINT одни и те же два формата работают под всеми этими местными названиями; на карте сети видно, как площадки называются в каждой из 18 стран. Для партнера франшизы выбор слова – маркетинговое решение, а не выбор формата.
Какой формат подходит под ваш бюджет?
Бюджет раскладывается на формат в три шага: действующая площадка подключает игры по подписке от 510 тыс. ₽, отдельная free-roam арена начинается от 5 млн ₽, многозонный парк – от 10 млн ₽.
- У вас уже есть площадка (СРЦ, лазертаг, батутный парк, VR-клуб на кабинках), и вы хотите добавить free-roam контент. WARPOINT дает доступ к своим играм под вашим брендом по подписке от 510 тыс. ₽, без паушального взноса и роялти, от 45 000 ₽ в месяц при сроке 60 месяцев. Название и помещение остаются вашими.
- У вас от 5 млн ₽ и помещение от 150 м². Формат АРЕНА – одиночная free-roam площадка с 3 сотрудниками, которая открывается за 1–2 месяца и окупается от 10 месяцев. Подходит помещение в ТЦ, первый этаж в спальном районе или свободный зал в бизнес-центре.
- У вас от 10 млн ₽ и 400–1 000 м². Формат ПАРК объединяет пять зон, работает командой от 7 человек, открывается за 2–3 месяца и окупается от 14 месяцев. Чтобы заполнить зоны с потока, нужен трафик уровня ТРЦ, поэтому локация важнее, чем для арены.
- Вам нужна территория, а не площадка. Мастер-франшиза дает флагманский парк плюс сеть субфранчайзи; мастер-партнер участвует в паушальных взносах и роялти своей территории, условия обсуждаются индивидуально.
При любом бюджете помещение решает больше, чем вывеска. Всем форматам нужны пустой ровный пол под игровую зону, потолок от 2,5 м, мощность от 3 кВт, интернет от 20 Мбит/с и отсутствие прямого солнца в игровой зоне. Рентабельность действующих локаций WARPOINT – 25–40%, а более 40% выручки приносят повторные визиты и рекомендации, поэтому площадка с постоянными компаниями зарабатывает больше, чем площадка с самой большой вывеской.
VR-клуб, VR-парк, VR-арена, VR-аркада и VR-центр – пять названий одного бизнеса с двумя реальными переменными: сколько у вас площади и сколько зон вы на ней разместите. Берите слово, которое употребляют в вашем городе, выбирайте формат под бюджет и помещение и проверяйте цифры до подписания аренды.
Цифры основаны на данных сети WARPOINT и не являются гарантией будущих результатов. Фактические показатели зависят от локации, рынка и управления.
Частые вопросы
Что такое VR-парк?
VR-парк – крупная площадка виртуальной реальности, обычно 400–1 000 м², которая объединяет несколько зон: free-roam арену, индивидуальные VR-станции, короткие аттракционы Экстрим, симуляторы и лаунж. Он рассчитан на смешанные компании и семьи, которые остаются на час-два. В сети WARPOINT формат ПАРК начинается от 10 млн ₽, работает командой от 7 человек и окупается от 14 месяцев.
Чем VR-клуб отличается от VR-арены?
VR-клуб – общее слово для площадки, которая продает VR по сеансам; исторически это могли быть и кабинки, и станции, где играет один гость. VR-арена – именно free-roam пол, по которому 2–10 игроков в беспроводных шлемах ходят по общей карте. Большинство современных VR-клубов содержат арену, а многие арены в поиске значатся как клубы.
VR-клуб и VR arcade – одно и то же?
На практике да. «VR-клуб» – бытовое слово в России, СНГ и Турции для площадки, которую в Северной Америке назовут VR arcade, а в Европе – VR arena или VR centre. Слово «клуб» намекает на постоянных гостей, лиги и сообщество, но оборудование и бизнес-модель те же: платные сеансы локационного VR.
Какого размера бывает VR-арена?
Площадка формата WARPOINT АРЕНА начинается от 150 м² общей площади, куда входят free-roam игровой пол, ресепшен и небольшой лаунж. Игровая зона – пустой ровный пол без колонн, потолок от 2,5 м, без прямого солнца. Один сеанс принимает 2–10 игроков; крупные площадки ставят две и более арены рядом.
Что дешевле открыть – VR-клуб или VR-парк?
Одиночная free-roam арена дешевле: формат WARPOINT АРЕНА начинается от 5 млн ₽ при паушальном взносе 1,39 млн ₽, тогда как ПАРК – от 10 млн ₽ при взносе 2,59 млн ₽. Действующая площадка может добавить VR-игры еще дешевле: подписка на игры WARPOINT под своим брендом начинается от 510 тыс. ₽, без паушального взноса и роялти.
